Курсы валют

Биржевой курс
$  57.25
 67.35
  • Первый Неофициальный
    10 января в 0:13
    «Неофициально» с Эдуардом Хусаиновым
  • Первый Неофициальный
    7 января в 13:28
    «Неофициально» с Николаем Федоровым
  • Первый Неофициальный
    5 января в 13:10
    «Неофициально» с Александром Бахтиным
  • Первый Неофициальный
    3 января в 14:08
    «Неофициально» с Алексеем Тищенко
  • Первый Неофициальный
    26 декабря в 13:42
    «Неофициально» с Александром Лебзяком
  • Первый Неофициальный
    24 декабря в 4:04
    Новости на «Первом неофициальном»
  • Первый Неофициальный
    22 декабря в 2:06
    «Неофициально» с Кириллом Подольским
  • Первый неофициальный
    25 ноября в 1:51
    «Неофициально» с Хоакином Пастраной
  • Первый неофициальный
    19 ноября в 22:04
    «Неофициально» с Виктором Самоходкиным и Вячеславом Задорожневым
  • Первый неофициальный
    24 октября в 22:28
    «Неофициально» с Александром Кузьменко
  • 17 октября в 21:04
    «Неофициально» с Послом Бахрейна
  • Первый неофициальный
    14 октября в 23:52
    «Неофициально» с Послом Испании
  • Первый неофициальный
    6 сентября в 18:51
    «Неофициально» с Послом Боливии
  • Первый неофициальный
    5 сентября в 7:30
    «Неофициально» с Екатериной Поповой
  • Первый неофициальный
    21 июля в 17:36
    «Неофициально» с послом Киргизии
  • 6 июля в 18:57
    «Неофициально» с Вели Мамедовым
  • 1 июля в 18:56
    «Неофициально» с послом Кипра
  • 24 мая в 13:31
    «Неофициально» с российским спортсменом Александром Карелиным
  • 23 мая в 22:31
    «Неофициально» с президентом Ингушетии Юнус-Беком Евкуровым
  • 22 мая в 22:50
    «Неофициально» с послом Узбекистана в России Илхомжоном Нематовым
  • 21 мая в 18:43
    «Неофициально» с экс-послом Италии в России Витторио Клаудио Сурдо
  • 20 мая в 20:21
    «Неофициально» с послом государства Кувейт в России Нассером Х. Аль-Музайаном
  • 19 мая в 18:46
    «Неофициально» с Германом Каплуном
  • 29 ноября в 12:00

    Что ждет «Русиано»: станет ли брендом меткое слово Медведева?

    Первый Неофициальный

    Илья Полонский

    Креативный товарный знак в современном мире часто определяет успех продаж. Поэтому за некоторые товарные знаки ведутся настоящие войны – предприниматели и авторы отстаивают свои эксклюзивные права на обладание запоминающимся названием или символом. Редко какой товарный знак может похвастать и тем, что к его созданию приложил руку глава правительства крупной державы. В этом смысле история «Русиано» действительно уникальна.

    16 ноября Дмитрий Медведев предложил переименовать кофе «американо» в кофе «русиано». Эту идею ему в шутку подсказал коллега – премьер-министр Армении Карен Карапетян. На удачный неологизм главы правительства тут же обратили внимание и ведущие СМИ, и предприниматели. Одним из первых отреагировал петербургский юрист Виктор Пастернак – он подал заявление на регистрацию товарного знака «Русиано». Федеральная служба по интеллектуальной собственности обещала рассмотреть обращение Пастернака в течение 12 месяцев.

    Идея с регистрацией товарного знака «русиано» очень удачная. Благодаря истории своего происхождения, знак может стать знаменитым и востребованным брендом. Но не исключено, что Виктору Пастернаку в процессе его регистрации придется столкнуться с многочисленными конкурентами. Еще до того, как он подал заявление о регистрации товарного знака, название «Русиано» появилось в меню ряда ресторанов популярной сети Burger King. Кофе «Русиано» с 18 ноября стали подавать в московском кафе «Лисья нора», а в екатеринбургском заведении «Огонек» предлагают кофе с двойным названием — «Американо – Русиано». Так что у петербургского юриста уже есть потенциальные конкуренты в борьбе за права на товарный знак. Тем более, что и Дмитрий Медведев, и Карен Карапетян, разумеется, не собираются регистрировать свои права на название «Русиано». На это обстоятельство, кстати, обратил внимание и сам Виктор Пастернак.

    Можно привести много примеров, когда разбирательства вокруг схожего товарного знака, используемого разными компаниями, завершались победой одной из сторон. К примеру, британская компания Asos, по решению суда, не может реализовывать велоодежду – так как существует швейцарская фирма Assos, занимающаяся выпуском экипировки для велосипедистов и давно оформившая свое название. Кроме того, Asos не разрешили работать на территории Германии, где похожий товарный знак использует «Anson’s Herrenhaus». В России большое количество конфликтов вызвано спорами за использование «советских брендов», которые не регистрировались в то время в качестве товарных знаков.

    Что касается дальнейшей судьбы названия «Русиано», то возможны несколько вариантов. Во-первых, оно может стать популярным товарным знаком, брендом. Во-вторых, не исключен вариант и постепенного утихания интереса к этому названию, а значит и к бренду. Ну и третий, наименее оптимальный вариант заключается в том, что в регистрации знака просто будет отказано.

    0 комментариев

    × Вы должны войти, чтобы иметь возможность обсуждения


    Читайте также
    Ещё статьи