Курсы валют

Биржевой курс
$  0
 0
  • Первый Неофициальный
    10 января в 0:13
    «Неофициально» с Эдуардом Хусаиновым
  • Первый Неофициальный
    7 января в 13:28
    «Неофициально» с Николаем Федоровым
  • Первый Неофициальный
    5 января в 13:10
    «Неофициально» с Александром Бахтиным
  • Первый Неофициальный
    3 января в 14:08
    «Неофициально» с Алексеем Тищенко
  • Первый Неофициальный
    26 декабря в 13:42
    «Неофициально» с Александром Лебзяком
  • Первый Неофициальный
    24 декабря в 4:04
    Новости на «Первом неофициальном»
  • Первый Неофициальный
    22 декабря в 2:06
    «Неофициально» с Кириллом Подольским
  • Первый неофициальный
    25 ноября в 1:51
    «Неофициально» с Хоакином Пастраной
  • Первый неофициальный
    19 ноября в 22:04
    «Неофициально» с Виктором Самоходкиным и Вячеславом Задорожневым
  • Первый неофициальный
    24 октября в 22:28
    «Неофициально» с Александром Кузьменко
  • 17 октября в 21:04
    «Неофициально» с Послом Бахрейна
  • Первый неофициальный
    14 октября в 23:52
    «Неофициально» с Послом Испании
  • Первый неофициальный
    6 сентября в 18:51
    «Неофициально» с Послом Боливии
  • Первый неофициальный
    5 сентября в 7:30
    «Неофициально» с Екатериной Поповой
  • Первый неофициальный
    21 июля в 17:36
    «Неофициально» с послом Киргизии
  • 6 июля в 18:57
    «Неофициально» с Вели Мамедовым
  • 1 июля в 18:56
    «Неофициально» с послом Кипра
  • 24 мая в 13:31
    «Неофициально» с российским спортсменом Александром Карелиным
  • 23 мая в 22:31
    «Неофициально» с президентом Ингушетии Юнус-Беком Евкуровым
  • 22 мая в 22:50
    «Неофициально» с послом Узбекистана в России Илхомжоном Нематовым
  • 21 мая в 18:43
    «Неофициально» с экс-послом Италии в России Витторио Клаудио Сурдо
  • 20 мая в 20:21
    «Неофициально» с послом государства Кувейт в России Нассером Х. Аль-Музайаном
  • 19 мая в 18:46
    «Неофициально» с Германом Каплуном
  • Кейсы

    Вернуть статьи
    26.12
    Первый Неофициальный
    26 декабря
    Магия репутации

    Что делать, если вашу репутацию поливают грязью? Лучше совета, чем дает боксерский рефери перед боем профессионалам не придумать: защищайтесь всегда и при любых обстоятельствах. Но весь вопрос – как это реализовать.

    Что делать, если вашу репутацию поливают грязью? Лучше совета, чем дает боксерский рефери перед боем профессионалам не придумать: защищайтесь всегда и при любых обстоятельствах. Но весь вопрос – как это реализовать.

    Недавний случай, когда Филипп Киркоров по совету известного и ловкого адвоката через подставных лиц обвинил приехавшего в Россию композитора Дидье Моруани в вымогательстве, отрицая обвинения в плагиате – пример того, что при стремлении сохранить весьма круглые суммы (Моруани готов был довольствоваться компенсацией в миллион евро), в выборе средств не особо церемонятся.

    Шоу-бизнес вслед за политикой стал первопроходцем не только широчайшего арсенала средств нападения, но также и средств защиты. Некоторые весьма ошибочно полагают, что защите репутации служат расплодившиеся и весьма многочисленные PR-агентства. Следует отметить, что в России этот бизнес часто стагнирует, и многие PR-агентства занимаются малокреативным «распилом» бюджетов, а многие их сотрудники даже новость толком написать не умеют. Такие PR агентства или PR департаменты крупных корпораций превратились в «синекуры» для родственников руководителей или владельцев, ну, т.е. обычное «кумовство».

    Свежие ветры, как это часто бывало и прежде – веют из Голливуда. Плотно сколоченные «банды» юристов, журналистов и аналитиков, включая отставных ЦРУ-шников, работают отнюдь не в PR агентствах, а в репутационных агентствах, примером которых может служить один из лидеров в этой сфере — Reputation.com.

    Агентство предлагает онлайн обзоры и реальные исследования того, как обстоят дела с репутацией их клиентов, копают глубоко, и не только в соцсетях, но и в специализированных бизнес сферах, среди отраслевых экспертов. Они делают исследования для автомобильной индустрии и здравоохранения, которое, например, в Техасе, занимает следующее место после нефтегазового сектора, для владельцев недвижимости и ресторанов, а также многих других специализированных видов бизнеса. Используют для этого, конечно, соцсети, блоги и влоги, но также – очень фундаментальные исследования, издание е-книг, советы психологов, и многое другое.

    Поскольку, еще на рубеже тысячелетий были основания полагать, что именно через интернет будет суждено людям в XXI веке нападать и защищать свою репутацию, не удивительно, что бизнес reputation.com возник в Силиконовой долине, и уже десятилетие – с 2006 по 2016г является ведущим мировым поставщиком услуг и консультантом в сфере репутационных рисков, к услугам которого прибегают, как мы уже отмечали, представители самых разных сфер деятельности и видов бизнеса, включая, как ни удивительно, даже папарацци, на которых в США осенью 2016г пошла волна надуманных, но массовых обвинений в педофилии, с помощью которой звездные родители пытались защитить своих звездных чад от излишнего внимания желтой прессы.

    Как это часто бывает в России, в отличие от американского системного перфекционизма, здесь креативят, как говорится, «на коленке», часто принимая во внимание уникальную специфику нашего социума, и случай с Филиппом Киркоровым и Дидье Моруани – лучшее тому подтверждение. Похоже, что в России Филиппу Бедросовичу удалось благополучно потушить скандал, да и репутацию ему эта шумиха не особо подпортила, ибо миллионам российских, украинских, армянских и болгарских поклонниц его таланта дела нет до иезуитских авторских споров. Правда, неугомонный Моруани решил перенести свои иски в американские суды, — так что российскому поп-идолу, вполне возможно, доведется воспользоваться услугами репутационных экспертов за океаном, ибо там его магического влияния на сердца поклонниц и поклонников может оказаться недостаточно для победы над напористым французом.

    Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

    Чтобы подписаться на канал 1neof в Telegram, достаточно пройти по ссылке https://telegram.me/firstneof с любого устройства, на котором установлен мессенджер, и присоединиться при помощи кнопки Join внизу экрана.

    X
    01.12
    Первый Неофициальный
    1 декабря
    Вертолет преград не знает: зачем арендуют геликоптеры?

    Вертолет перестает быть роскошью и превращается в обычное средство передвижения. В современном мире никого не удивляет наличие собственного авиатранспорта, в том числе и вертолетов, не только у крупных компаний, но и у отдельных состоятельных граждан. Востребованной услугой становится и аренда вертолетов. Ведь на вертолете можно быстро добраться в такие места, где едва ступала нога человека.

    Вертолет перестает быть роскошью и превращается в обычное средство передвижения. В современном мире никого не удивляет наличие собственного авиатранспорта, в том числе и вертолетов, не только у крупных компаний, но и у отдельных состоятельных граждан. Востребованной услугой становится и аренда вертолетов. Ведь на вертолете можно быстро добраться в такие места, где едва ступала нога человека.

    В России, учитывая ее площадь, оперативность авиатранспорта незаменима. В свою очередь, ценность вертолетов заключается в том, что они могут сесть в таком месте, где нет ни аэропортов, ни взлетно-посадочных полос. Но далеко не каждая компания может позволить себе покупку геликоптера, даже если испытывает в нем очевидную потребность. Поэтому растет популярность аренды вертолетов. В этой услуге особенно нуждаются компании, работающие в труднодоступных районах страны.

    Не только нефтяники или лесовики берут напрокат вертолеты. Их арендуют для деловых перелетов в пределах крупных агломераций – чтобы не стоять в автомобильных пробках. Многим строительным компаниям, возводящим высотные здания, также не обойтись без вертолета. Часто услугами по аренде вертолетов пользуются туристы, охотники, а иногда и влюбленные, желающие устроить навсегда запоминающееся романтичное свидание. Средняя стоимость полета на трехместном Robinson R44 составляет примерно 36 тыс. руб. в час, на пятиместном AS350B3e – 65 тысяч руб. в час. Очень активно вертолеты применяются на Черноморском побережье Кавказа – многие состоятельные туристы любят посмотреть на море и горы сверху, совершив прогулку на вертолете.

    Сегодня услуги по организации вертолетных экскурсий или деловых полетов предусмотрены в большинстве стран мира. Многие отели, особенно если они расположены на горнолыжных курортах или на островах, оборудованы собственными вертолетными площадками. Прогулочные полеты востребованы на курортах Майами, Лазурного берега Франции, Швейцарии и Австрии. Перелет из Монте-Карло в Ниццу обойдется минимум в 1 200 евро, а если лететь по маршруту «Марсель – Женева», то придется заплатить не менее 8 000 евро за аренду вертолета.

    По мнению экспертов, большим потенциалом обладает рынок аренды вертолетов в африканских странах. Ведь собственные вертолетные парки у большинства стран континента весьма малочисленны. Сейчас вертолеты активно используют как компании, занятые разработкой природных ресурсов и перевозкой грузов, так и фирмы, специализирующиеся на сафари-турах. Самые крупные игроки на рынке вертолетного сообщения в Африке – южноафриканская компания Starlite Aviation и британская Titan Helicopter.

    Повышение интенсивности и мобильности бизнеса, рост благосостояния общества создают оптимальные условия для дальнейшего развития рынка аренды вертолетов. Можно смело прогнозировать, что спрос на эти услуги будет только расти – и со стороны компаний, и со стороны индивидуальных клиентов.

    X
    27.11
    Первый Неофициальный
    27 ноября
    О, спорт, ты — мир… и большие деньги

    Именно так должен выглядеть громкий слоган, придуманный зачинателем олимпийского движения бароном Пьером де Кубертеном. Да, голы, очки, секунды еще вызывают огромный интерес у публики, но сегодня спорт стал частью огромной индустрии развлечений.

    Именно так должен выглядеть громкий слоган, придуманный зачинателем олимпийского движения бароном Пьером де Кубертеном. Да, голы, очки, секунды еще вызывают огромный интерес у публики, но сегодня спорт стал частью огромной индустрии развлечений.

    Итак, на чем же можно заработать в спорте? Чтобы не пытаться объять необъятное, обратим внимание на самый популярный на планете вид – футбол. Сегодня – это бизнес, построенный на законах рынка. Статьи дохода клубов могут быть расширены до бесконечности, но основные – это выручка от продажи прав на телетрансляции, спонсорские инвестиции, продажа игроков, бонусы за участие в коммерческих турнирах, реализация билетов на матчи и продажа атрибутики.

    Практика показывает, что при грамотном менеджменте, по сути, любой ФК может выйти в плюс. Например, по итогам 2015 года питерский «Зенит» задекларировал выручку в размере 10 млрд рублей. Столичные «Спартак» и ЦСКА – 4,5 млрд и 2,5 млрд соответственно. То есть, даже российские команды при отсутствии «нормального спортивного ТВ», низкой посещаемости стадионов и недостаточно неразвитой системе продажи шарфиков и футболок умудрились заработать. Чего уж говорить о европейских грандах.

    Не будем затрагивать тему телевизионных контрактов и трансферов игроков, деньги здесь крутятся просто немыслимые – да будет лента новостей нам доказательством. Возьмем недооцененный нашими функционерами аспект – продажу атрибутики.

    Казалось бы, сколько можно получить прибыли, торгуя формой. Скептиков разгромил «Манчестер Юнайтед»: футболки пришедшего в клуб этим летом Златана Ибрагимовича за неделю разошлись фантастическим тиражом и принесли доход в пределах 90 млн евро. Правда, большую часть выручки получил технический спонсор команды – компания Adidas, но клубу осталось тоже достаточно.

    Кстати, забавный факт – чуть позднее «МЮ» осуществил самый дорогой трансфер в истории, купив у «Ювентуса» Поля Погба за 105 млн евро, и тут же острослов Ибрагимович сказал: «Боссы могут позволить себе такое приобретение, так как реализация формы с моей фамилией на спине отобьет все расходы за месяц». И в этой ироничной фразе есть огромное зерно истины. Теперь же в рейтинге продаж именной атрибутики два упомянутых героя находятся в самом зените, продолжая наращивать финансовую мощь клуба из Манчестера.

    И чтобы добить сомневающегося обывателя, приведем сухие цифры статистики. За последние пять лет «Манчестер Юнайтед» стал локомотивом в плане торговли атрибутикой: ежегодно люди по всему миру покупали порядка 1,75 млн экземпляров экипировки с «красным дьяволом» на груди. Далее в хит-параде успешных маркетинг-проектов следуют мадридский «Реал» с результатом 1,65 млн футболок и «Барселона» — 1,28 млн.

    Так что, футбол сегодня, как и спорт в целом, это вполне перспективный бизнес, инвестиции в который окупаются с лихвой. Не зря же известные миллиардеры стали покупать клубы, эти финансовые воротилы уж точно деньги считать умеют.

    X
    24.11
    Первый Неофициальный
    24 ноября
    Цена бессмертия

    Крионика является быстро развивающейся наукой. Всего 100 лет назад были проведены первые опыты заморозки живых организмов, а уже в наше время люди заранее бронируют себе «холодильники» для продления жизни. Финансовая и технологическая части вопроса являются вообще отдельной темой для разговора.

    Крионика является быстро развивающейся наукой. Всего 100 лет назад были проведены первые опыты заморозки живых организмов, а уже в наше время люди заранее бронируют себе «холодильники» для продления жизни. Финансовая и технологическая части вопроса являются вообще отдельной темой для разговора.

    Крионика — технология сохранения в состоянии глубокого охлаждения людей и животных в надежде на то, что в будущем их удастся оживить и при необходимости — вылечить.

    Сообщества сторонников крионики возникли ещё в двадцатые годы прошлого столетия в России. Первыми, кого можно причислить к крионистам были члены кружка поэтов Биокосмистов-Имморталистов. Благодаря их влиянию была предпринята попытка заморозить тело Ленина в 1924 году. В США первое официальное сообщество сторонников крионики создали независимые учёные Эттингер и Купер в 1963 году. Оно имело название Вашингтонское Общество продления жизни.

    На данный момент существует всего 5 основных организаций, оказывающих полный спектр услуг по крионированию – включая заключение контрактов, подготовку к крионированию и криосохранение: Фонд продления жизни Alcor , Американское общество крионики, Институт крионики, Trans Time, КриоРус.

    К 2016 году несмотря на то, что пока не удалось заморозить млекопитающее, а потом оживить его, наука упорно развивается в этом направлении. С начала 1950-х годов бычью сперму криосохраняют, а затем используют для осеменения. С 1982 года человеческие зародыши сохраняются в жидком азоте, после чего они успешно развиваются в нормальных детей.

    Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что криогенное замораживание можно рассматривать как новую сферу бизнеса.

    Затраты по реализации крионического проекта для конкретного пациента в каждом случае различны. Отсутствие достоверной статистики не позволяет говорить о «среднем знаменателе».

    Для сравнения в исторической перспективе может быть взят наиболее дорогой проект крионирования Джеймса Ирама Бедфорда (12.01.1967), который стал единственным полностью крионированным пациентом эпохи 60-х годов, чье криосохранение не прервано до сей поры. Как можно видеть из хронологии этого проекта, его бюджет в приведенных к 2009 году реальных ценах за 42 года составил более 1 000 000$.

    В крионическом проекте существуют две статьи расходов: долгосрочное хранение и подготовка тела. Долгосрочное хранение может осуществляться с помощью сухого льда и с использованием жидкого азота. Минимальный расход на сохранение оценивается в 100$ в год. Согласно существующей в США практике эти расходы должны покрываться из доходов от паевого инвестиционного фонда, куда помещается капитал криопациента. В Институте крионики полагают достаточной для осуществления целей крионики общую стоимость контракта в 35 000$ на одного пациента. В Фонде продления жизни «Алькор» необходимый вклад оценивают от 80 000$ до 150 000$.

    Единственной российской компанией в этой сфере является КриоРус. Цена полного цикла услуг, включая подготовку и длительное криосохранение, а также попытку в будущем реанимировать пациента, указана в 10 000$-30 000$.

    X
    19.11
    Первый Неофициальный
    19 ноября
    WORLDSKILLS – чемпионат мира среди рабочих специальностей

    Согласитесь, как-то несправедливо, когда международные конкурсы и соревнования проводятся для определенного класса людей: певцов, актеров, спортсменов. Но что делать простым людям? Тем, кто ежедневно встает со звоном будильника или первыми криками петухов, и отправляется с усердием выполнять возложенные на них обязанности. Ведь они тоже хотят купаться в лучах славы и доказывать, что они лучшие, пусть и на поприще своего любимого дела. Получается какая-то дискриминация по профессиональному признаку.

    Согласитесь, как-то несправедливо, когда международные конкурсы и соревнования проводятся для определенного класса людей: певцов, актеров, спортсменов. Но что делать простым людям? Тем, кто ежедневно встает со звоном будильника или первыми криками петухов, и отправляется с усердием выполнять возложенные на них обязанности. Ведь они тоже хотят купаться в лучах славы и доказывать, что они лучшие, пусть и на поприще своего любимого дела. Получается какая-то дискриминация по профессиональному признаку.

    Так же думал в далеком 1946 году руководитель одной молодежной организации Хосе Антонио Элола Оласо. Его идея о внедрении системы обучения сотрудников рабочих специальностей была основана на принципе конкуренции между молодыми специалистами. Он полагал, что результаты соревнований, где люди смогут показать уровень своей профессионально-технической подготовки, не просто станут обсуждаться за стенами заводов и фабрик, они будут подстегивать работников к повышению своей квалификации для достижения успеха в будущем. Идея Хосе была замечена и одобрена государственными органами, а Правительство Испании поддержало инициативу создания конкурса. И уже в 1947 году в Мадриде среди прибывших в столицу четырех тысяч участников был проведен первый в мире чемпионат WORLDSKILLS.

    Сейчас WORLDSKILLS – это демонстрация технических, индивидуальных и коллективных качеств участников, направленных на выполнение поставленных задач, среди которых могут оказаться такие, как конструирование деревянной лестницы, обработка стальной детали на станке с ЧПУ, укладка плитки с рисунком и другие.

    WORLDSKILLS – это не только уникальное представление, адреналин, дух соперничества и возможность пообщаться с коллегами со всего мира. Международное некоммерческое движение ставит перед собой немного другие цели, нежели пресловутые конкурсы красоты и престижные вручения музыкальных и кинонаград. В его основе лежит желание повысить престиж рабочих специальностей: от традиционных ремесел, дошедших до нас из глубин веков, до многопрофильных специальностей в разных отраслях промышленности. К участию в чемпионате допускаются специалисты сферы услуг, строительных отраслей, сферы производственных и инженерных технологий, дизайна, обслуживания общественного транспорта.

    Ни для кого не секрет, что последние тенденции в области образования говорят о нежелании молодых людей становиться к станку, проводить рабочее время у диспетчерского пульта, обучаться токарному или сварочному делу. Все хотят удобное и мягкое кожаное кресло, компьютер перед глазами и чашку горячего кофе. Именно этот вопрос и пытается решить WORDSKILLS.

    В 2017 году движению исполнится 70 лет с того момента, как под руководством Хосе Антонио Элола Оласо в Испании впервые состоялось мероприятие, где доказать свой профессионализм вышло четыре тысячи простых рабочих. Этот долгий жизненный путь говорит о том, что традиция, начатая директором молодежной организации, не просто выжила в суровом современном мире, она выросла, окрепла и с каждым годом становится все более популярной. Брошенное когда-то крохотное семя энтузиазма в попытке создать новую систему образования пробило твердую почву времени и превратилось в международный проект, в котором принимают участие сотни людей из десяти стран со всех континентов.

    Между прочим, в 2019 году чемпионат WORLDSKILLS примет Россия, город Казань.

    X
    12.11
    Первый Неофициальный
    12 ноября
    Парадоксы торговли: россияне покупают в Alibaba, а китайцы – в ГУМе

    Интересная коллизия наблюдается в предпочтениях российских и китайских потребителей. Если первые делают миллионы заказов на китайских интернет-площадках Alibaba или Taobao, то, в свою очередь, миллионы туристов из Поднебесной едут в шоп-туры в Россию и скупают косметику, брендовые вещи и даже китайские телефоны в отечественных гипермаркетах.

    Интересная коллизия наблюдается в предпочтениях российских и китайских потребителей. Если первые делают миллионы заказов на китайских интернет-площадках Alibaba или Taobao, то, в свою очередь, миллионы туристов из Поднебесной едут в шоп-туры в Россию и скупают косметику, брендовые вещи и даже китайские телефоны в отечественных гипермаркетах.

    Число посетителей из России китайских интернет-магазинов показывает внушительный рост год от года. Лидером по посещаемости стала интернет-площадка AliExpress, принадлежащая Alibaba. В прошлом 2015 году за месяц на нее заходили 23,8 млн. уникальных пользователей.

    В основном наши соотечественники покупают одежду и обувь, причем недорогую. Покупательная способность населения страны резко упала после обесценивания рубля в 2014 году, и многие фирменные и брендовые вещи оказались россиянам не по карману. А вот китайский ширпотреб пришелся как нельзя кстати. Плюс к этому в России не облагается налогом посылки из-за рубежа стоимостью до 1000 евро в месяц и весом до 31 килограмма. То есть сложилась парадоксальная ситуация: покупая в Китае дешевый товар, потребитель еще и не платит с него налог, в то время как в России НДС уже включен в стоимость товара.

    В противоположность россиянам, китайский потребитель стал заметно богаче в последние годы. Однако и цены на товары в Поднебесной, особенно luxury сегмента растут как на дрожжах. Даже несмотря на то что львиная доля этой продукции производится в самом Китае. Здесь срабатывает железное правило ценовой политики. Не важно, где произведено, важно, сколько потребитель готов заплатить. Вот и получается, что брендовые товары, такие как косметика, одежда, часы, в России продаются примерно на 15 % дешевле.

    Шоп-туры из Поднебесной в Москву, Санкт-Петербург, Владивосток, Иркутск стали бить рекорды популярности. Китайские туристы тратят на покупки около 2000 долларов на человека.

    Продавцы из отечественных гипермаркетов рассказывают, что группы шумных людей с раскосыми глазами, врываясь в торговые залы, сметают все на своем пути, и кажется, без разбору.

    На самом деле, это не так. Китайцы пользуются специальными мобильными приложениями, такими как Check Quotes (查报价) или Check the scan code  ( 我查查 扫码比价神器), которые сканируют код товара и выдают на дисплей информацию о ценах на продукт по всему миру. Российская цена чаще всего оказывается самой конкурентной.

    В общем, потоки российских и китайских потребителей причудливо перекрестились. Возможно, торговый парадокс, толкающий людей на встречу друг другу, станет еще одним фактором человеческих, дружеских связей. Торговля между Россией и Китаем показывает стабильный рост и в этом 2016 году, и не малую толику в этот объем добавляет потребительская активность простых людей.

    X
    10.11
    Первый Неофициальный
    10 ноября
    Смена обстановки: ребрендинг, любимые шрифты и курс на глобализацию

    В последнее время многие российские компании объявили о ребрендинге. Это решение в большинстве своем связано с влиянием зарубежных тенденций. Кроме того, в условиях глобализации мир значительно упрощается, подстраиваясь под некую единую форму. В качестве логотипов используется узнаваемая символика, в который заложен определенный посыл как для аудитории, так и для партнеров.

    В последнее время многие российские компании объявили о ребрендинге. Это решение в большинстве своем связано с влиянием зарубежных тенденций. Кроме того, в условиях глобализации мир значительно упрощается, подстраиваясь под некую единую форму. В качестве логотипов используется узнаваемая символика, в который заложен определенный посыл как для аудитории, так и для партнеров.

    I love you more than Helvetica

    Наряду с логотипом, леттеринг является неотъемлемой частью фирменного стиля бренда. Поэтому крайне важно подобрать шрифт, который будет четко ассоциироваться с определенной продукцией. Решая эту задачу, многие бренды успешно используют готовые шрифты, а некоторые специально разрабатывают уникальный стиль для оформления продукции. Самым популярным и широко используемым шрифтом можно назвать «Гельветику» – на ее основе было создано множество логотипов известных компаний: BMW, Google, Intel, Jeep, Nestle, Microsoft, Skype, Oral-B, Panasonic и многие другие.

    Для каждой индустрии существует определенные тренды в выборе шрифтов, рассказывает дизайнер Дарья Богомазова. Она сотрудничает с крупными международными компаниями, такими как Estée Lauder и Chanel, а также развивающимися стартапами по всему миру. По ее мнению, разработка собственного шрифта оправдана только для известных массовых изданий, в работе которых леттеринг занимает ведущее место, иначе затраты не окупятся. С другой стороны, используя мейнстрим-шрифты, компания рискует слиться с толпой.

    «Глянцевые журналы используют сочетание контрастных антикв для заголовков и базовых гротесков для основного текста. Чем больше контраст, тем дороже смотрится дизайн. Различные магазины, которые хотят подчеркнуть свою доступность для потребителя, используют округленные шрифты – например, Futura Round, Gotham Rounded, Rotonda. На мой взгляд, такие шрифты придают дизайну некоторую «детскость», – отмечает Дарья. – Компании между этими крайностями часто выбирают универсальные гротески, у которых есть множество вариантов начертаний (Helvetica, Futura, Avenir, Gotham и т.д.) Такой шрифт дает практически безграничные возможности для экспериментов, сохраняя при этом фирменный стиль. Из брендов, с которыми работаю я, Clinique использует исключительно «Гельветику» (во всем, кроме лого). Этот шрифт идеально подходит для их дизайна, ничего лишнего».

    Тренд на смену имиджа среди компаний наблюдается в течение последних 10 лет. Это объясняется, с одной стороны, более тесным сотрудничеством с мировыми корпорациями и объединением компаний в холдинги – в этом случае фирменный стиль если и не приводят к единому знаменателю, то, как минимум, подчеркивают связь схожими элементами. С другой стороны, никогда не прекращалась и битва за потребителя. Ведь популярность бренда можно увеличить в разы, разработав узнаваемый логотип, который будет ассоциироваться с определенными характеристиками («качество», «надежность», «молодость», «благосостояние» и т. д.). Потому компании и тратят на разработку бренда и ребрендинг огромные суммы – в случае успеха новый фирменный стиль не только окупится, но и принесет колоссальные дивиденды.

    X